05 mars 2006
Marques de vêtements éthiques
Si vous êtes comme moi, et que vous pensez aux
p'tits chinois exploités à chaque fois que vous achetez un T-shirt chez
H&M, voici deux marques éthiques et intelligentes à adopter :
American
Apparel :
C'est une entreprise qui est maintenant énorme aux
Etats-Unis. Elle a été montée par Dov Charney, qui a lancé la marque à
Los Angeles, avec une usine dont il est propriétaire. Cette usine
produit des T-shirts tous semblables, sans logo. L'idée de base de
l'entreprise était de montrer que des profits étaient possibles en
produisant localement et sans dépenser un gros budget marketing.
Pas
de pubs chères, ce sont les employés qui posent pour la marque, et les
photos ont un style rétro-photo mal faite exprès qui marche très bien,
et qui est très prisé par les fashionistas.
Pas de Sweatshops, mais
une usine qui emploie surtout des immigrants, peu ou pas scolarisés.
Elle leur offre en moyenne le double du salaire minimum, la sécurité
d'emploi, une assurance médicale, un environnement de travail agréable,
des équipements à la fine pointe de la technologie, des cours d'anglais
gratuits, un stationnement, les services d'un masseur professionnel.
Une marque éthique et intelligente donc.
Il y a deux magasins rue du temple, dans le troisième.
Le site : http://store.americanapparel.de/
à lire : http://www.americanapparel.net/presscenter/articles/20030717lacutalite.html
Pour ceux qui connaissent un peu le concept de développement durable, American apparel illustre bien l'idée que pour faire de
l'écodesign il ne faut pas attendre après la bonne volonté des gens,
mais utiliser les codes du capitalisme en rendant les produits
attrayants en trouvant les solutions adéquates.
les basquets Veja :
Une
idée de deux français diplômés d'HEC, qui ont pensé que le commerce
équitable pouvait vraiment faire du chiffre d'affaire. Leurs
baskets sont fabriquées en coton biologique et de caoutchouc naturel
achetés à des petits producteurs brésiliens à un prix qui leur permet
de vivre dignement. Le filage, le tissage et l'assemblage : tout se
fait dans des coopératives brésiliennes dans des conditions sociales
privilégiées. Arrivée en France, elle est stockée et livrée grâce à une
association de réinsertion, « Ateliers sans frontières ». Elles sont
acheminées chez nous par bateau, car c'est ce qu'il y a de moins
polluant (éthique jusqu'au bout !!), elles arrivent donc chez nous au
compte goutte.
Quand elles ont débarqué à Paris, je ne comprennais
pas pourquoi ils en vendaient si peu, et seulement dans les endroits
branchés. C'est bien pour rendre le produit attractif, et faire de la
rareté du produit un atout. Comme il y en a peu, les gens se les
arrachent quand elles arrivent en magasins (comme moi !).
Le site : http://www.veja.fr/
